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Una città che gioca le numerose carte di cui dispone per affascinare i City Users e coinvolgerli nelle proprie trame : spettacolare e sorprendente, suggestiva ma anche iconica (sia nello sviluppo di landmark che di altri segni urbani caratteristici che la rendono immediatamente riconoscibile).

Una città che sa trasformare le proprie vicende in “storie” che avvincono il CU e che – volendo – possono trasformarsi  in esperienze memorabili; una città “continua” (che non si ferma mai, nella quale il giorno e la notte si susseguono senza soluzione di continuità) ma anche “contigua”, dove le tradizionali funzioni della produzione e del riposo, del divertimento e delle relazioni sociali sono accostate e non divise); una città vibrante ma che trova anche il modo per “rallentare” e riflettere su se stessa.